Iisraelis muutub puu- ja köögiviljade otsene ostmine põllumajandustootjatelt üha populaarsemaks, minnes mööda kaubanduskettidest ja vahendajatest. Kuigi selliste toodete hinnad võivad olla üsna kõrged, saavad ostjad värskeid värskelt koristatud maheköögivilju ja puuvilju.
Nüüd luuakse kogu Iisraelis poeskäijate gruppe ja toidupoed pakuvad oma klientidele tooteid oma veebisaitidelt või mobiilirakenduste kaudu ostma.
See suundumus sai alguse mitu aastat tagasi pärast põllumajandustootjate protesti, kes polnud rahul jaekaubanduskettides oma toodete juurdehindlustega. Supermarketitel on tohutu sissetulek, samas kui inimesed, kes on oma tööga vilju kasvatanud, on sunnitud vähesega rahule jääma.
Siis otsustasid mõned talupidajad köögivilju ja puuvilju iseseisvalt müüa, sest nad said aru, et tarbijad olid valmis maksma isegi 9 seeklit kilogrammi tomatite kohta, kui need ainult värsked ja maitsvad olid.
Lisaks eelistab tänane ostja seda raha anda pigem neile, kes on köögivilju ja puuvilju armastuse ja hoolega kasvatanud, mitte vahendajatele.
Põllumajandusministeerium ütleb, et 2016. aastal moodustas erinevat tüüpi otsemüük kogu turust 2%, põllumeeste liit usub, et see on 5% turust, ja otsemüügi veebisait Shukbuk ütleb, et otsemüük kasvas 10% kuus.
"Eemaldasime need köögiviljad põõsastest 4 tundi tagasi."
Shukbuki üks omanikke Eyal Yaakobi ütleb: otsemüügiga on liitunud juba 140 põllumeest. Eyal loodab, et 2 aasta pärast suudab tema veebisait tuua märkimisväärset kasumit. „Põllumeestel on raske mõista, milliste kõrgete hindadega nende tooteid edasi müüakse. Samal ajal on kliendid sunnitud võtma supermarketites mitte alati värsket kaupa. Otsemüük võimaldab põllumajandustootjatel saada oma töö eest väärilist hinda ning ostjatel on alati kodus kõige värskemaid köögivilju ja puuvilju. "